Trà sữa Chagee lặng lẽ gỡ bảng hiệu dù chưa kịp khai trương

Trà sữa Chagee lặng lẽ gỡ bảng hiệu dù chưa kịp khai trương

Ngày 04/03/2025, thương hiệu trà sữa từ được ví như “Starbucks Trung Quốc” Chagee thông báo chính thức có mặt tại Việt Nam, rục rịch mở cửa hàng đầu tiên ở một trong những vị trí đắc địa nhất Quận 1, TP.HCM. Nhưng chỉ sau 2 tuần, cửa hàng chưa kịp khai trương đã vội tháo bảng hiệu cùng mọi chi tiết nhận diện thương hiệu liên quan.

Theo ghi nhận từ người viết, tại mặt bằng góc ngã tư Nguyễn Thiệp - Đồng Khởi, nơi Chagee thông báo mở cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam, đã không còn dấu vết nào liên quan đến thương hiệu trà sữa từ Trung Quốc này. Có nghĩa, chỉ sau vỏn vẹn 2 tuần, cửa hàng chưa kịp khai trương đã vội gỡ bảng hiệu.

Cửa hàng Chagee đầu tiên chưa kịp khai trương...

...đã vội gỡ bảng hiệu vào ngày 18/03/2025. Ảnh: T.M

Ảnh: T.M

Trước đó, vào ngày 04/03, fanpage tuyển dụng của Chagee là CHAGEE Vietnam Careers đăng thông báo “chính thức có mặt tại Việt Nam”, và tuyển dụng “nhân tài” để phát triển thương hiệu này. Tuy nhiên, trong lúc rục rịch khai trương, thương hiệu vướng phải tranh cãi gay gắt trên cộng đồng mạng, liên quan đến bản đồ sử dụng trong ứng dụng Chagee trên điện thoại. Cùng với đó, kéo theo làn sóng tẩy chay dâng cao.

Qua tìm hiểu, Chagee thành lập vào năm 2017 tại tỉnh Vân Nam, Trung Quốc, được giới thiệu do một nhóm những người đam mê trà và kinh doanh, muốn gia nhập thị trường đồ uống đang có nhiều cạnh tranh. Với triết lý “giữ gốc lịch sử trà ở Trung Quốc”, Chagee nhanh chóng vươn lên top đầu thị trường, trở thành đối thủ đáng gớm của Starbucks tại thị trường tỷ dân.

Hai thương hiệu cạnh tranh mạnh về doanh số. Thậm chí, Chagee còn tự phong mình là “Starbucks của Trung Quốc”, trong khi nhà sáng lập Zhang Junjie đặt mục tiêu vượt qua ông lớn này tại sân nhà vào năm 2024, theo KrAsia. Trước sức ép từ Chagee, Starbucks cũng phải ra mắt các sản phẩm đồ uống từ trà Trung Quốc.

Tại Việt Nam, Chagee được quản lý bởi pháp nhân Công ty TNHH Chagee Việt Nam, mới thành lập hôm 05/02/2025 với số vốn điều lệ chỉ 50 triệu đồng. Ngành nghề kinh doanh chính là nhà hàng và các dịch vụ ăn uống phục vụ lưu động.

Chủ sở hữu Doanh nghiệp là Giám đốc Nguyễn Anh Duy (sinh năm 1992), kiêm vai trò đại diện theo pháp luật. Ông Duy cũng đang là Giám đốc kiêm đại diện pháp luật Công ty TNHH Investment Insights, thành lập năm 2023, vốn điều lệ 200 triệu đồng, ngành nghề chính là hoạt động dịch vụ hỗ trợ kinh doanh khác còn lại chưa được phân vào đâu.

Hải Âu

FILI - 14:42:37 18/03/2025